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Berry Bros. & Rudd
Stessa vetrina a St James's dal 1698, ancora di proprietà della stessa famiglia.
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Perché vale la pena visitarlo
- Attivo al 3 di St James's Street dal 1698 — il pavimento del negozio è inclinato perché l'edificio è precedente alle fondamenta livellate
- Ancora della stessa famiglia dopo più di tre secoli, non un marchio storico rilevato da un colosso delle bevande
- In organico tre Masters of Wine, una qualifica che quasi nessun mercante, nemmeno tra i grandi, riesce ad avere anche solo una volta
- Certificato B Corp nel 2025, un accostamento curioso per un'attività di 327 anni ed è proprio questo il motivo per cui merita attenzione
Il pavimento del negozio al numero 3 di St James's Street è inclinato. Non in modo vistoso, ma abbastanza da notarlo, perché l'edificio esisteva già quando l'attività vi si è insediata, e il 1698 precede di gran lunga l'idea di livellare il pavimento di un negozio destinato a restare lì per secoli. Berry Bros. & Rudd vende vino e distillati da questo indirizzo senza interruzioni da allora, nella stessa vetrina stretta incastrata tra St James's Palace e Pall Mall — abbastanza vicino al palazzo perché gli stemmi reali in vetrina non siano un vezzo di marketing, ma un dato di fatto legato al quartiere.
Quello che vale davvero la sosta, e non solo un'occhiata a una targa commemorativa, è che nulla qui si è pietrificato in un museo. È ancora di proprietà della famiglia fondatrice, e dopo 327 anni in un settore che ha inglobato quasi tutti i nomi indipendenti dentro grandi gruppi delle bevande, questa è la parte davvero insolita, non l'età. In organico ci sono tre Masters of Wine — una qualifica con un tasso di successo talmente basso che la maggior parte dei mercanti, anche quelli grandi, non ne ha nessuno, figuriamoci tre sotto lo stesso tetto a occuparsi di quello che è davvero in cantina.
L'altro dettaglio da sapere prima di entrare: nel 2025 Berry Bros. & Rudd è diventata B Corp certificata. Sulla carta è un accostamento piuttosto strano — un mercante di vini vecchio di tre secoli, fornitore della Corona, che si sottopone a un audit moderno su sostenibilità e governance insieme a cooperative e startup — ed è proprio per questo che merita spazio in una copertura solitamente allergica a tutto ciò che sa di marketing patrimoniale. Un'attività così antica non ha bisogno di dimostrare di essere ancora rilevante; farsi controllare in modo indipendente su come viene gestita suggerisce che non si sta limitando a vivere di rendita sull'indirizzo.
Niente di tutto questo richiede una spesa seria. Il piano vendita è aperto a chi vuole solo dare un'occhiata, il personale è abituato a domande di chi non sta per comprare una cassa di un primo cru bordolese, e il modo giusto per entrare è dalla porta principale su St James's Street, senza appuntamento — l'accesso economico a un'istituzione che suona costosa, che di solito è anche la parte più interessante.
Fonte: Berry Bros. & Rudd
